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論傳統圖書出版與新媒體的融合發展

來源: 時間:2019-04-02 09:56

  核心閱讀

  傳統圖書出版可以采取“內容+需求”“內容+服務”等多種改革模式,從而產生“1+1>2”的效果,實現一種內容、多種產品的開發形式。及時對圖書進行數字化的深度加工,力求設計多樣化和多層次,精準定位目標人群,利用互聯網實現產品的按需出版和立體宣傳。

  傳統出版與新媒體的融合不是簡單的提高產能,不在于出了多少種書,運營了多少公眾號,擁有了多大的矩陣,平臺和渠道只是其中一個方面。抓住用戶痛點,能實現轉化率的融合才是真正的融合。

  當下,以互聯網技術為基礎的新媒體發展迅速,知識經濟也滲透到社會的各個領域,毫不夸張地說,我們已經進入到知識經濟時代。技術推動經濟發展的同時,也給傳統出版帶來了壓力。圖書出版產業積極尋求轉型,原本以紙質出版為主的業務形態需要與新媒體融合發展,開辟出新路徑。出版業亟須抓住媒體融合的時代機遇,準確定位,利用新媒體特性和傳統的內容優勢主導地位,不斷提升自身價值。

  2018年11月舉辦的“中國改革開放四十年圖書發行業致敬盛典”上提到,2017年全國580多家出版社出版圖書近50萬種,總印數92.4億冊,中國已成為名副其實的出版大國。可以說,出版產業的產能空前發達,但也存在產能過剩的現實問題,如出版社庫存增加,很多書店勉強度日,紙質圖書的市場化程度低等。究其原因,在知識經濟時代,公眾接受信息的方式已經悄然發生了變化,圖書出版面臨的困境與這一原因不無關系。首先,讀者的閱讀習慣從過去的單一依靠紙質閱讀方式轉變為同樣青睞電子閱讀。其次,豐富的線上資源使得閱讀更加圖、文、聲、情并茂,傳統紙質出版已不能滿足讀者的求知欲和審美體驗。再次,新媒體為讀者提供了一個互相交流的平臺,人人都可以發表意見,甚至形成了“意見領袖”和“圈子”。在平臺上,有人點評時事,有人解讀國外圖書,有人傳播傳統文化,有人拆解經濟學原理……讀者可以在平臺上選擇自己需要的內容,最終被不同人吸收,形成不同的觀點。

  傳統圖書出版與新媒體的融合發展包含多方面的內涵,主要應解決好以下幾個層面的融合問題。

  一是做好內容和技術的融合。在新媒體時代,每個人都可以成為一個發聲通道,只有好的內容才會引發爭論,有了爭論才有了粉絲和路人之分,其實這也是對人們認知的一種補充。傳統圖書出版最大的優勢是優質的內容資源,無論在任何時候,內容為王并不過時。從內容角度出發,傳統圖書出版可以采取“內容+需求”“內容+服務”等多種改革模式,從而產生“1+1>2”的效果,實現一種內容、多種產品的開發形式,如數字技術、二維碼技術、增強現實技術、H5的應用等。及時對圖書進行數字化的深度加工,與互聯網相融合,力求設計多樣化和多層次,以滿足不同受眾需求,并發揮門戶網站和移動社群的強大優勢,精準定位目標人群,利用互聯網實現產品的按需出版和立體宣傳。

  二是營銷模式的融合。傳統圖書出版行業的營銷模式多停留在發行、鋪貨、線上和線下分發的階段。大多數圖書缺少整體的營銷策略把控,零星的營銷策略不能形成廣泛的影響力。媒體融合時代的營銷,應該采取更加立體化的營銷方式,將過去單一的訴求變為多維的互動分享,如讀者自發的推薦和資源的共享、微信朋友圈的活動轉發、更加柔軟的文案傳播和輕松的口碑營銷,這種“去中心化”的傳播方式,會讓閱讀變得輕松,營銷變得潤物細無聲。換言之,以讀者為中心的營銷方式可以讓人人擁有話語權,每個人都是自己心中的主角。傳統出版可以在新興出版中呈現多元化的轉化形式,使得內容的展示更加新穎、有創意。

  三是人才隊伍建設的融合。讀者閱讀習慣的改變,使得能夠熟練掌握新媒體時代數字技術、網絡技術的綜合型編輯人才嚴重匱乏,也阻礙了傳統圖書出版與新媒體的融合發展之路。這就要求,圖書編輯除具備傳統的編輯素養以外,還需要轉換思維,不斷創新升級,以適應出版工作的需要。誠如有學者所言,在這個新數字時代,人是一堆數字。我們到底是數字的主人,還是數字的奴隸?也許第一步是要知道數字的重要性。如果你不想被數字玩,你最好學會玩數字。在媒體融合發展時代,伴隨著出版業的數字化轉型,圖書編輯也應具備新媒體技能,不斷提升自身業務能力,強化用戶思維,提高讀者黏性;運用立體化思維,實現作者、媒體、渠道、讀者等多方面的互動,以實現紙質圖書、數字產品、動漫影視產品、周邊產品的聯動開發。出版單位應當引進綜合型新媒體編輯,并不斷優化編輯的知識結構,使新時代的圖書編輯成為復合型人才。

  在媒體融合時代,出版業迎來了全新的發展機遇。如何使融合更好地推動出版業的發展,是每一個從業者應該思考的問題。同時,我們也要警惕,出版融合最重要的是實現內容創新、與用戶的深度交流,而不僅僅是打造全媒體平臺的種類。傳統出版與新媒體的融合不是簡單地提高產能,不在于出版了多少種書,運營了多少公眾號,擁有了多大的矩陣,平臺和渠道只是其中一個方面。抓住用戶痛點,能實現轉化率的融合才是真正的融合。

  (作者單位:中國科學技術出版社)

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