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人民網發布政企新媒體傳播力報告

來源: 人民網 時間:2019-06-13 09:02

  

  人民網12日舉辦首屆政企新媒體發展論壇,論壇發布了《人民網政企新媒體傳播力報告》。該報告共采集了國務院機構、群團組織、中央企業等200多家單位在“兩微一端”及海外新媒體平臺發布的信息,涵蓋了從2018年4月至2019年5月的240多萬篇文章、730多萬條數據,從宣傳力、服務力、認同度、風險控制力、創造力等維度進行全面掃描,通過大數據挖掘、專家評估等方式綜合評選出政企新媒體傳播力排行榜,共4個榜單。

  報告包括“政企新媒體傳播力研究報告”和“中央企業海外新媒體傳播力報告”兩部分,分別由人民網輿論與公共政策研究中心主任祝華新和人民網外文信息中心主任陳一鳴發布。

  “政企新媒體傳播力研究報告”從宣傳力、服務力、認同度、風險控制力等維度對各單位的“兩微一端”新媒體進行評估,綜合評選出“國務院機構政務新媒體傳播力二十強”、“群團組織新媒體傳播力十強”、“中央企業新媒體傳播力二十強”。其中,微博賬號、微信公眾號、客戶端在評估指標中的權重占比分別為45%、40%、15%。部分單位旗下設有多個賬號,僅選取知名度和影響力最高者為代表。

  在“國務院機構政務新媒體傳播力二十強”榜單中,公安部、生態環境部、中國氣象局位列前三,他們聚焦機構職能進行信息公開和形象宣傳,微博原創率高達90%以上。第四至第十名分別為:國防部、應急管理部、國務院國有資產監督管理委員會、中國科學院、司法部、國家稅務總局、外交部。

  在“群團組織新媒體傳播力十強”榜單中,中國共產主義青年團位列第一,宣傳力、服務力等表現優異。第二至第十名分別為:中國科學技術協會、中華全國婦女聯合會、中國殘疾人聯合會、中華全國總工會、中華全國新聞工作者協會、歐美同學會、中國紅十字會、中國宋慶齡基金會、中國法學會。

  在“中央企業新媒體傳播力二十強”榜單中,前十名分別為:中國聯合網絡通信集團有限公司、中國移動通信集團有限公司、國家電網有限公司、中國鐵路總公司、中國航天科技集團有限公司、中國建設銀行股份有限公司、中國工商銀行股份有限公司、中國航天科工集團有限公司、中國電信集團有限公司、中國石油化工集團有限公司。央企新媒體形成宣傳矩陣,積極打造央企作為國家綜合實力“脊梁”的形象。

  祝華新主任分析指出,政務新媒體運營呈現出以下特點:微信公眾號更受政務機構歡迎,開設率普遍高于政務微博;相比地方政務微博,國務院機構微博原創率普遍較高;政務移動客戶端開設率較低,主要集中在公共服務類機構;群團組織新媒體傳播力級差較大,話語權集中。

  “中央企業海外新媒體傳播力報告”以我國120多家央企在Facebook、Twitter、Youtube、Instagram、Linkedin等海外新媒體平臺賬號從2018年4月至2019年5月發布的信息為研究對象,從影響力、聲譽力、創造力三個維度進行解讀,通過數據挖掘、數據正態化與建模、專家評估等流程綜合評選出“中央企業海外新媒體傳播力二十強”。5個海外新媒體平臺指標計算權重分別為30%、30%、15%、15%、10%。

  在“中央企業海外新媒體傳播力二十強”榜單中,中國南方航空集團有限公司、中國工商銀行股份有限公司、中國石油化工集團有限公司、中國移動通信集團有限公司、中國中車集團有限公司、中國航空集團有限公司、中國電信集團有限公司、中國建筑集團有限公司、國家電力投資集團有限公司、中國東方航空集團有限公司分別位居前十名。

  陳一鳴主任分析指出,央企賬號發布的文章主要以經濟類和環境類內容為主,較多賬號圍繞“一帶一路”倡議項目,對絲路精神進行廣泛傳播。我國央企在海外傳播中的“聲譽力指數”相對較高,而“影響力指數”和“創造力指數”有較大提升空間。

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