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"內容為王"時代來臨 流媒體平臺在臺灣何去何從?

來源: 新華網 時間:2019-07-22 08:54

  新華社臺北7月21日電(記者王愛華何自力)在“內容為王”的時代,流媒體平臺在臺灣的發展何去何從?21日在臺北舉行的相關主題論壇上,業內人士提出,流媒體平臺在臺灣市場仍有很大的開拓空間,而如何生產出受眾歡迎的產品并將其成功變現是流媒體平臺面臨的最大挑戰。

  大陸網絡視頻播放平臺愛奇藝副總裁楊鳴在論壇上說,愛奇藝進入臺灣市場三年多以來,獲得了很多正面評價,未來仍有很大的開拓空間,但是隨著更多流媒體平臺進入臺灣市場,競爭也將變得更加激烈。

  “如果說‘內容為王’的時代還未來臨,那么它也快要來臨了。”他說,“網絡視頻平臺每年都在加大自制內容的力度,希望能夠吸引觀眾持續付費收看,并且針對平臺的受眾群體,打造具有針對性的內容,以此提高受眾的忠誠度。”

  楊鳴說,除了內容生產,網絡視頻平臺還要研究如何更好地將產品的IP變現。除了核心視頻產品,還要打造游戲、文學、漫畫、電商、出版、發行等相關生態,并創新廣告形式,形成多元化的變現方式。

  KKBOX在線音樂流公司經理黃嘉宏說,內容是流媒體平臺的關鍵成本項。平臺應該研究如何從線上走到線下,將產品的IP活化,根據線下消費者的消費習慣和動機,推出相應的產品,增加內容變現的途徑。

  他說,網絡視頻平臺的發展與一個國家或地區的總體經濟發展水平相關,例如,目前東南亞等地區網絡視頻的付費觀眾比例就不高。平臺需要改變傳統的廣告形式,從簡單地插入廣告發展為嵌入廣告。

  此外,與會人士還提出對知識產權保護的擔憂。“希望臺灣能夠利用知名網絡視頻平臺大舉進入本地市場的時機,認真處理盜版的問題。”楊鳴說。

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